Mon. Oct 3rd, 2022

CPALIL.RU

Блог о интернет-маркетинге

Кейс: Продвижение бегового марафона

1 min read
hBngtNpqq1s

Информация для новичков: контекстная и таргетированная реклама – понятия, которые часто путают между собой. Одно время их даже не различали, называя «таргетированной контекстной» или «контекстной таргетированной» рекламой. Чтобы понять, в чём отличия, рассмотрим каждое понятие по отдельности, а потом сравним между собой.

Если вкратце определить, чем отличается контекстная интернет-маркетинг реклама от таргетированной, это будет звучать так: контекстная реклама удовлетворяет спрос, а таргетированная его создаёт. Нередко компании сочетают оба вида рекламы, чтобы как можно больше охватить целевую аудиторию.

Дано

Группа в ВК https://vk.com/irkutskmarathon и сайт http://irkutskmarathon.com/
Период работ: с 10 апреля до 16 июня 2018 года
Используемые соцсети для таргетинга: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм и myTarget.
Используемые соцсети для контекстной рекламы: РСЯ и КМС.
Цель: собрать людей на беговом марафоне + побудить подписчиков купить пакет участника.
Целевая аудитория: бегуны, которые ходят в спортивные клубы и ведут активный/здоровый образ жизни.

Гео на старте:

cpalil

Иркутская, Новосибирская, Кемеровская область, Бурятия, Хакасия, Красноярский край

Участие в марафоне было платным

Ресурсы на старте

Трудности

— мероприятие проводится впервые и люди ничего о нем не знают;
— к Марафону нужно готовиться за 4-5 месяцев.

В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ составили ментальную карту проекта и поставили коды ретаргетинга для каждой социальной сети.

Затем запустили тестовые кампании в Фейсбуке, ВКонтакте и в Инстаграм.

Через TargetHunter собрали людей: состоящих в группах местных фитнес-клубов, горнолыжных курортов, посвященных бегу/сноуборду/кроссфит,/триатлон.

Примеры удачных объявлений ВКонтакте

Примеры тизеров для ретаргетинга

Скрин рекламного кабинета ВКонтакте

На ВК потрачено 52396;
получено заявок 453;
средняя цена за заявку 115.

В Фейсбуке и Инстаграме использовали настройки «бег» и «спорт» и луклайкинг по посетителям сайта и ретаргетинг:

Примеры удачных объявлений для сторис и ленты в Инстаграм

Сторис:

Лента:

Лучше всего сработали формат рекламы «сториз».

Примеры объявлений на Фейсбуке

Скрин рекламного кабинета

На Инстаграм потрачено 48981;
получено заявок 305;
цена заявки 160.

На Фейсбук потрачено 1801;
получено заявок 12;
средняя цена за заявку 150.

Также использовали видеоролики для каждой социальной сети.

https://vk.com/video-160117456_456239029

myTarget надежд не оправдал, поэтому решили сосредоточиться на других направлениях.

Использовали настройки: здоровье, спорт.

Примеры объявлений в myTarget

Cкрин кабинета

myTarget:
потрачено 5187;
получено заявок 9;
цена за заявку 576.

ООтдельно сделали рекламу на:

1) поиск
2) РСЯ
3) Ретаргетинг на тех, кто заходил, но не отправил заявку.

Примеры объявлений:

Потрачено на директ 35933;
Получено заявок 176;
Средняя цена за заявку 204.
На гугл потрачено 35892;
получено заявок 35;
цена за заявку 1095.

КОНТЕНТ в группе обновлялся постоянно.

Рубрики:
— советы о беге;
— мотивация / вдохновение (фильмы, книги, истории, герои);
— новости организаторов;
— пост о пробежке в воскресенье, раздача наклеек;
— интерактив, конкурс;
— спонсоры и партнеры;
— информация про маршрут;
— информация для приезжих;
— слово организаторам, участникам.

  • Вели соцсети ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм. Делали публикации о мероприятии в городских и тематических сообществах. Работали с обратной связью. Проводили конкурсы в Инстаграм, ВКонтакте, а также с командой запустили флешмоб «Иркутск бежит 1 000 000 метров».
  • Условия конкурса тут.
    Вручную вносили каждого участника в таблицу, затем на сайт, присваивали порядковый номер в комментариях, затем запускали в указанное время Прямой эфир.

К участию в проекте были привлечены медийные личности Иркутска (например, Олеся Волкова) и звезды спорта (Олеся Нургалиева, Владимир Евсюнин, Александр Капер и т.д). Благодаря вовлечению популярных личностей в проект мы смогли снять красивые и яркие видео, в которых приглашали людей присоединиться к нам.

Кроме того, были привлечены сторонники спорта из других стран и городов (Германия, Польша и т.д.), поэтому сам проект получил статус международного.

Также для популяризации события проводили тренировки по бегу в центре Иркутска (на запланированном маршруте марафона) и приглашали поучаствовать лидеров мнений из разных бизнес-сфер Иркутска (маркетинг, строительство и прочие).

Акция
Скрин из Яндекс.Метрики
Как прошло мероприятие
https://youtu.be/Mv9knfjPg6Q

ИТОГ:

• Пробуйте разные каналы. Нормально, когда ничего не получается с самого начала.

• Не стесняйтесь тестировать формы на сайте, а также методы убеждения.

• Не бросайте клиента в воронке продаж в момент регистрации. Следите за количеством сделок.

• 25% участников зарегистрировались в последние 3 дня.

На ВК потрачено 52396;
получено заявок 453;
средняя цена за заявку 115.

На Инстаграм потрачено 48981;
получено заявок 305;
цена заявки 160.

На Фейсбук потрачено 1801;
получено заявок 12;
средняя цена за заявку 150.

Потрачено на Директ 35933;
получено заявок 176;
средняя цена за заявку 204.

На Гугл потрачено 35892;
получено заявок 35;
цена за заявку 1095.

Источник

comments powered by HyperComments
2agitate
2022-01-13 03:52:06
<strong>2consuming</strong>
gay chat room finding sex
2022-01-14 13:57:17
<strong>gay chat rooms columbia sc https://bjsgaychatroom.info/</strong>
sado masocism dating gay site
2022-01-14 16:59:08
<strong>gay grandpa dating https://gaypridee.com/</strong>
freer gay and bi text chat
2022-01-14 21:49:37
<strong>popular gay chat 360 https://gaytgpost.com/</strong>
cookeville tn gay chat
2022-01-14 23:08:28
<strong>gay chat nyc https://gay-buddies.com/</strong>
best dating apps for gay men
2022-01-16 00:26:51
<strong>gay black men dating https://speedgaydate.com/</strong>
gossip slots tournament
2022-01-28 19:22:51
<strong>download scatter slots https://2-free-slots.com/</strong>
slots winning video 2022
2022-01-29 00:39:33
<strong>dancing drums free slots https://freeonlneslotmachine.com/</strong>
las vegas slots free
2022-01-29 02:46:11
<strong>slots house of fun https://candylandslotmachine.com/</strong>
igt slots downloads
2022-01-29 08:32:20
<strong>pearl warriors slots https://pennyslotmachines.org/</strong>
caesars casino slots
2022-01-29 11:48:20
<strong>sunset slots instant play https://slotmachinesworld.com/</strong>
free slots real cash
2022-02-03 21:46:53
<strong>high-roller-slots https://slotmachinesforum.net/</strong>
division mod slots
2022-02-04 01:16:11
<strong>myvegas slots on facebook https://slot-machine-sale.com/</strong>
i won $4 at penny slots
2022-02-04 05:13:34
<strong>top dollar slots in vegas https://beat-slot-machines.com/</strong>
igt slots
2022-02-04 10:55:09
<strong>birds of prey free slots https://411slotmachine.com/</strong>
river slots sweepstakes
2022-02-04 14:19:10
<strong>gw2 jewry slots https://www-slotmachines.com/</strong>
slots lotty manna
2022-02-04 17:53:35
<strong>wizard of oz slots free https://slotmachinegameinfo.com/</strong>
dissertation writing uk
2022-02-10 20:33:13
<strong>masters dissertation https://buydissertationhelp.com/</strong>
dissertation writing services india
2022-02-11 19:11:30
<strong>dissertation format https://dissertationwriting-service.com/</strong>
writing a phd dissertation
2022-02-11 21:33:59
<strong>dissertation proofreading services https://help-with-dissertations.com/</strong>
phi kappa phi dissertation fellowship
2022-02-12 02:05:15
<strong>phd dissertation help database https://mydissertationwritinghelp.com/</strong>
all but dissertation completion programs
2022-02-12 07:19:36
<strong>dissertation help near me https://dissertations-writing.org/</strong>
dissertation meme
2022-02-12 08:57:17
<strong>dissertation writing service new york https://helpon-doctoral-dissertations.net/</strong>
Copyright © All rights reserved. | Newsphere by AF themes.